Ο καιρός στη Σουηδία είναι ακόμα χειμωνιάτικος, αλλά το πιο διάσημο brand της χώρας, τα H&M χρησιμοποίησε την Beyonce για την καλοακιρινή διαφημιστική του καμπάνια. Η τραγουδίστρια θα εμφανιστεί σε διαφημιστικά τηλεόρασης, αφίσες και billboards και επίσης είχε άποψη στο σχεδιασμό των looks.
‘Είναι γεμάτα με το προσωπικό της στυλ’, είπε η Ann Sofie Johansson, βασική σχεδιάστρια των H&M.
Η συλλογή περιλαμβάνει αυτό που αποκαλούμε ‘το τέλειο, εφαρμοσμένο στο σώμα, φόρεμα’, φόρεμα για την παραλία με άνοιγμα στον μοιρό, ψηλόμεσα σορτς και ένα αμάνικο μπλουζάκι. Σε μία από τις φωτογραφίες η Beyonce φοράει ένα μπικίνι με νερά από τα H&M, με το ένα τέταρτο των πωλήσεων να πηγαίνει σε φιλανθρωπικό ίδρυμα. Τη Beyonce φωτογράφησαν οι Inez van Lamsweerde και Vinoodth Matadin στις Μπαχάμες, ενώ η διαφήμιση σκηνοθετήθηκε από τον Jonas Akerlund και σε αυτήν ακούγεται το νέο τραγούδι της Beyonce, ‘Standing on the Sun’.
‘Ήταν μία πανέμορφη φωτογράφιση σε ένα τροπικό νησί. Μου φάνηκε πιο πολύ σα να φτιάχναμε βίντεο και όχι διαφημιστικό’, είπε η Beyonce. Οι αφίσες γράφουν ‘Beyonce as Mrs. Carter in H&M’, αναφερόμενες στον τίτλο της παγκόσμιας περιοδείας της. Η κολεξιόν θα αρχίσει να πωλείται στα καταστήματα από τον Μάιο.
‘Πάντα μου άρεσε που τα H&M βασίζονται στη διασκέδαση και στην οικονομική μόδα. Μου άρεσε που συνεργαστήκαμε πάνω στο concept να ανακαλύψουμε τα διαφορετικά αισθήματα που προκαλούνται σε μία γυναίκα από τα τέσσερα στοιχεία- φψτιά, νερό, γη και αέρας’, πρόσθεσε η Beyonce.
