Η Αλεξία Σακελλαρίου είναι απόφοιτος του Παντείου Πανεπιστημίου στο τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού με κατεύθυνση τη Διαφήμιση και τις Δημόσιες Σχέσεις. Ξεκίνησε το SmellsLikeFashion το 2010 ως μία προσπάθεια να εξωτερικεύσει το πάθος της για τη μόδα και να το συνδυάσει με την αγάπη της για να γράφει κείμενα. Μέχρι τότε δεν είχε καμία ουσιαστική επαφή με τη μόδα, ούτε με το blogging, τα social media και γενικά τον κόσμο τουinternet, όμως πάντα θυμάται τον εαυτό της να υποδύοεται τη συγγραφέα ή τη στυλίστρια όταν ήταν μικρή. Η αγάπη της για το χώρο την όπλισε με υπομονή και επιμονή και προτίμησε από την αρχή τα βήματα της να είναι αργά και σταθερά. Επόμενο βήμα της είναι ένα μεταπτυχιακό στον τομέα τουFashion Journalism, κατά πάσα πιθανότητα και σίγουρα εκτός Ελλάδας αν όλα πάνε όπως τα υπολογίζει.
Το Smells Like Fashion είναι, προφανώς, ένα fashion blog. Κυρίως, όμως, είναι ένας ζωντανός οργανισμός που εξελίσσεται και ωριμάζει και που πλέον λειτουργεί τόσο σε ελληνική όσο και σε αγγλική version. Φροντίζει να υπάρχει ποικιλία θεμάτων στο blog που καλύπτουν όλο το φάσμα της ομορφιάς και της μόδας και ποτέ δεν επαναπαύεται. Κατά καιρούς συντάσσει άρθρα που σκοπό έχουν να αποτελέσουν food for thought, όπως για παράδειγμα το βάρος των μοντέλων ή το σκάνδαλο των Abercrombie&Fitch. Στα outfitposts μοιράζεται με τις αναγνώστριες προσωπικά tips που βρίσκει χρήσιμα στην καθημερινότητα της.
Δεν πρόκειται για κάτι «ψαγμένο», αλλά σίγουρα βοηθούν εκείνες τις κοπέλες που δεν ασχολούνται τόσο με τη μόδα. Πάνω απ’ όλα όμως, φροντίζει να παράγει ουσιαστικό περιεχόμενο για τους αναγνώστες και, σε συνδυασμό με την καθημερινή πλέον ανανέωση, αυτό είναι που ξεχωρίζει το SLF από όλα τα υπόλοιπα ελληνικά fashion blogs. Πάντοτε σκέφτεται τι θα ήθελε να διαβάσει μία νέα κοπέλα, τι την προβληματίζει και τι την εξιτάρει και ακριβώς από εκεί αντλεί την έμπνευσή της.
Ιδού 5 από τα πιο αγαπημένα της posts το τελευταίο διάστημα:
1. Υποστήριξε κι εσύ τα ελληνικά fashion brands
2. Τι αισθάνεσαι όταν βλέπεις για πρώτη φορά τον Big Ben
3. Η γνωριμία μου με τη Sarah Jessica Parker
4. Νύφη της Vera Wang για μία ημέρα
5. Μία αποκλειστική ματιά στις μελλοντικές συλλογές των Angel Eye London, απευθείας από το show room τους στο Λονδίνο
Τρεισήμισι χρόνια μετά το πρώτο της άρθρο στο blog, μπορεί να πει, με σιγουριά, ότι η ταυτότητα της fashion blogger είναι εκείνη που την χαρακτηρίζει – δε θυμάται καν τι έκανα πριν από αυτό. Στην αρχή το blogging ήταν κάτι για να περνά τον ελεύθερό της χρόνο.
Πλέον εργάζεται για το SLF (όπως αποκαλεί για συντομία το Smells Like Fashion) περίπου 15 ώρες τη μέρα: σύνταξη νέων άρθρων, επεξεργασία φωτογραφιών, παρουσία σε fashion & beauty events, meetings με συνεργάτες, έρευνα για τα επόμενα θέματα της και φωτογραφίσεις είναι εκείνα που χαρακτηρίζουν μία τυπική μέρα. Ο ελεύθερος της χρόνος είναι ελάχιστος και φροντίζει να τον περνά με ανθρώπους που αγαπά και την στηρίζουν. Δεν παραπονιέται όμως, “είναι μεγάλη ευλογία να ασχολείσαι με αυτό που αγαπάς” και δε θα το άλλαζε ποτέ.
Το fashion blogging της έχει χαρίσει πολλούς νέους φίλους, γνωριμίες με σημαντικούς ανθρώπους, χαμόγελα, ταξίδια, εμπειρίες.
Οι πιο αγαπημένες της blogging στιγμές; Τα ταξίδια στην Ιταλία με τον όμιλο Intimissimi/Calzedonia/Tezenis και στην παρακολούθηση των αντίστοιχων fashion shows – ελπίζει και σε επόμενες αντίστοιχες εμπειρίες!
