Οι οίκοι ειδών πολυτελείας, όχι απλά δεν πτοούνται από τη παγκόσμια οικονομική κρίση, αλλά συμφώνα με την ετήσια λίστα των επιχειρηματικών κολοσσών της χρονιάς, συνεχίζουν να αυξάνουν κατακόρυφα την ονομαστική τους αξία. Πρωταθλητής στη λίστα των προσοδοφόρων οίκων πολυτελείας για το 2012, ανακηρύσσεται για έβδομη συνεχή χρονιά ο Louis Vuitton καθώς παρά τη δυσμενή παγκόσμια οικονομική κατάσταση, σημειώνει αύξηση εσόδων κατά 7% και δικαιολογεί τη περίοπτη θέση στην ετήσια λίστα BrandZ Top 100 επιτυγχάνοντας εντυπωσιακή συνολική αποτίμηση που αγγίζει τα 25.9 δις δολάρια.
«Τα κλασσικά είδη πολυτελείας αποτελούν τη καλύτερη λύση για άτομα με οικονομική άνεση που δεν έχουν τη δυνατότητα να επενδύσουν σε real estate.» εξηγεί ο manager director της εταιρίας Millward Brown Optimor, Nick Cooper μιλώντας για τις ανακατατάξεις των ετησίων καταναλωτικών τάσεων έτσι όπως διαγράφονται στο Top 100 της BrandZ 2012.
Η εντυπωσιακή αύξηση πωλήσεων κατά 61% και η αποτίμηση 19.2 δις δολαρίων χαρίζει επάξια τη δεύτερη θέση στον τον οίκο πολυτελείας Hermès, ενώ στη τρίτη θέση της λίστας ποζάρει ο οίκος Rolex με ετήσια αύξηση εσόδων 36% και γενική αποτίμηση στα 7.17 δις δολάρια.
Βουτιά εσόδων κατά μόλις 2% για τον οίκο Chanel, που καταλαμβάνει την τέταρτη θέση στη κατηγορία ειδών πολυτελείας με συνολική αποτίμηση 6.6 δις, ενώ οι πεσμένες κατά 14% πωλήσεις του οίκου Gucci του χαρίζουν την πέμπτη θέση της λίστας, με τιμή αποτίμησης τα 6.42 δις δολάρια.