Τι είναι αυτό που κάνει αυτό το άρωμα τόσο μοναδικό; Είναι η αινιγματική προσωπικότητα της ίδιας της δημιουργού; Είναι τα μυστικά που δεν αποκάλυψε η Coco ‘Gabrielle’ Chanel ποτέ για τον εαυτό της; Είναι ο μύθος που έχει “πλέξει” γύρω από το όνομα και την έμπνευση της; Κάποιες από τις πιθανές απορίες σας, ίσως λυθούν….
1) Ο αρωματοποιός Ernest Beaux, υπεύθυνος για τη δημιουργία του έχει εκμυστηρευτεί ότι το άρωμα γεννήθηκε μέσα από τον πόνο και το αίσθημα της απώλειας που ένιωσε η Coco ‘Gabrielle’ Chanel, μετά το θάνατο του μεγάλου της έρωτα το 1919, του Άγγλου επιχειρηματία και παίκτη του polo, Arthur Capel. Σύμφωνα με τον Beaux, «Η Coco κατάφερε να μετατρέψει το πένθος σε δημιουργία, με το άρωμα αυτό να συμβολίζει ένα προσωπικό δώρο προς τον εαυτό της.»
2) Όταν ο επιστήθιος συνεργάτης της και αρωματοποιός Ernest Beaux παρουσίασε στη Chanel, 5 δείγματα συνθέσεων για το άρωμα, το 1921, εκείνη διάλεξε το 5ο δείγμα χαράσσοντας έτσι την ιστορική δόξα του Chanel No. 5, που παραμένει αναλλοίωτο έως και σήμερα.
3) Ήταν το πρώτο της άρωμα και όπως και κάθε κίνηση της ευρηματικής σχεδιάστριας, θεωρήθηκε κάτι πολύ καινοτόμο, αφού η σύνθεσή του δεν θύμιζε σε τίποτα τη λουλουδάτη σύνθεση που ήταν η κυρίαρχη τάση στα άλλα αρώματα της εποχής. Πηγαίνοντας κόντρα στις «τάσεις» και πάλι, το Chanel No. 5, έχει μία ενιαία σύνθεση και όχι διακριτά αρώματα αφού αποτελείται από 80 διαφορετικά στοιχεία της φύσης.
4) Η Coco Chanel ονόμασε το άρωμα «Νούμερο 5» για να αποφύγει τις οποιεσδήποτε απόπειρες να το περιγράψει με σύμβολα ή με λόγια, διατηρώντας το άρωμα παντοτινά μυθικό.
5) Το 5 ήταν, επίσης, το τυχερό νούμερο της Coco Chanel.
6) Το Chanel No. 5, μπορεί να θεωρηθεί και σύμβολο πολλών καλλιτεχνικών κινημάτων της εποχής, όπως του Κυβισμού, του Ντανταϊσμού καθώς και του Σουρεαλισμού, στο πως ενσάρκωνε το νεωτερισμό και τη διαχρονικότητα.
7) Το άρωμα θεωρήθηκε συμβολικό καθώς συνδέεται και με άλλες πτυχές της τέχνης, όπως με τη μουσική του Ρώσου συνθέτη (και φημολογούμενου ερωτικού συντρόφου της Chanel εκείνη την περίοδο), Igor Stravinsky.
«Η Coco Chanel φωτογραφίζεται για το Harper’s Bazaar από τον François Kollar.», 1937
8) Η ίδια η σχεδιάστρια ήταν το πρόσωπο της παρθενικής καμπάνιας του Chanel No. 5, το 1937. Σε συνεργασία με το φωτογράφο François Kollar, φωτογραφήθηκε για την Αμερικάνικη έκδοση του Harper’s Bazaar. To άρωμα διαφημίστηκε για πρώτη φορά στη Γαλλία το 1940.
9) Μερικοί από τους πιο κοντινούς φίλους της Chanel, όπως οι Salvador Dali και Andy Warhol, ζωγράφισαν εικόνες αποκλειστικά για το μπουκάλι του Chanel No. 5. (δείτε την παρακάτω φωτογραφία)
10) Το χαρακτηριστικό μαύρο και άσπρο κουτί στο οποίο το άρωμα πωλείται είναι το ίδιο με το αυθεντικό κουτί που χρησιμοποιήθηκε το 1921.
11) Στη μαύρη σφραγίδα κεριού στο λαιμό του μπουκαλιού του αρώματος, η Coco Chanel, τοποθέτησε, το αρχικό του επωνύμου της, το «C». Το οποίο αποτελεί και το μονόγραμμα του οίκου, διαχρονικά, διπλασιασμένο.
12) Σύμφωνα με φήμες η σύμπλεξη του «C» στο μονόγραμμα του οίκου, μοιάζει πολύ με τα καμπύλα σχήματα στο βιτρό της εκκλησίας στο ορφανοτροφείο στο οποίο μεγάλωσε η σχεδιάστρια στην Aubazine. Δεν έχει επιβεβαιωθεί όμως από πουθενά καθώς η Coco Chanel ήταν μία αινιγματική και μυστηριώδης προσωπικότητα…
13) Πολύς λόγος όμως έχει γίνει για το λογότυπο, και πολύ πιστεύουν ότι μοιάζει επίσης με το μονόγραμμα της Βασίλισσας της Γαλλίας, της Catherine de Medici, την οποία η Chanel θαύμαζε.
14) Η στρατηγική της Coco Chanel για την πρώτη παρουσίαση του αρώματος, ήταν, αρχικά να προσκαλέσει σε δείπνο στη Γαλλική Ριβιέρα, φίλους της από την Παριζιάνικη ελίτ της εποχής και να τους ψεκάσει αιφνιδιαστικά με το Chanel No. 5.
15) Η επίσημη έναρξη κυκλοφορίας του Chanel No. 5 στην ιστορική boutique της Chanel, στο Παρίσι έγινε την 5η ημέρα του 5ου μήνα, το 1921. (5.5.1921)
16) Σε μία συνέντευξή της το 1953, η Marilyn Monroe, σε ερώτηση των δημοσιογράφων για το τί φοράει στο κρεβάτι, απάντησε χωρίς δισταγμό, «Μόνο πέντε σταγόνες από το Chanel No. 5», σφραγίζοντας την ιστορική και θρυλική προσωπικότητα του αρώματος για πάντα.
17) Ο γνωστός Βρετανός σκηνοθέτης, Ridley Scott, σκηνοθέτησε τις τηλεοπτικές διαφημίσεις του Chanel No. 5 μέσα στα 70’s και 80’s.
18) Ο ταλαντούχος Αυστραλός σκηνοθέτης Baz Luhrmann (σκηνοθέτης του πρόσφατου The Great Gatsby), σκηνοθέτησε ένα μικρού μήκους φιλμ με πρωταγωνίστρια την Nicole Kidman για το Chanel No. 5 το 2004. Πολλοί ακόμη διάσημοι, όμως, έχουν γίνει,κατά καιρούς, το πρόσωπο του Chanel No. 5, από την Audrey Tautou μέχρι τον Brad Pitt.
Ένα τελευταίο σχόλιο από εμένα, θεωρώ ότι το μεγαλείο του Chanel No. 5, δεν μπορεί περιοριστεί σε 18-μόνο-μικρά μυστικά. Γιατί αποτελεί την ζωντανή ενσάρκωση της δημιουργού του και του αινιγματικού παρελθόντος της που ήξερε καλά να κρύβει. Έτσι, το έντονο άρωμα παραμένει και θα παραμείνει ανεξίτηλο και παντοτινά ζωντανό στα γάντια και στο παλτό της ίδιας της Coco Chanel και θα συμβολίζει αιώνια της 5 πτυχές της ζωής της που δεν μάθαμε ποτέ και θα συνεχίσουμε να φανταζόμαστε…